水稻迎来插秧季！青岛这些稻田披“绿装”

社交平台(píngtái)上的青岛胖东来代购(来源：网络)

信网(xìnwǎng)6月6日讯 5月30日，济南“胖东来(dōnglái)”式超市开业时呈现出人气爆棚的景象，作为山东首家“学习胖东来”自主调改门店，开业首日便有众多(zhòngduō)顾客蜂拥而至抢购商品，收银台前排队长度达十余米，而超市内(nèi)引入的胖东来自有品牌专区(qū)、烘焙区、熟食区等热门区域更是人潮涌动、摩肩接踵。信网（0532-80889431）调查了解到(dào)，随着胖东来在全国范围内持续火爆，受地域局限等因素影响，胖东来代购业务顺势而生，如今这一业务也在青岛悄然出现，不少(bùshǎo)代购者(zhě)活跃其中。

胖东来“地域(dìyù)限定”催生代购市场

胖东来以“高(gāo)服务、高品质”闻名，其自营(zìyíng)产品如DL100%番茄复合(fùhé)果蔬汁(guǒshūzhī)、DL精酿小麦啤酒、DL宝丰(bǎofēng)自由爱白酒、DL水果燕麦脆等深受消费者喜爱，但胖东来目前仅在河南许昌、新乡等地有门店，这种地域限制使得外地消费者难以直接购买到胖东来的商品，从而催生了代购的需求。在其他城市和年轻人群体中，胖东来的影响力逐渐(zhújiàn)扩大。他们追求新鲜和独特的消费体验，而代购胖东来的商品正好(zhènghǎo)可以满足这一需求。对于消费者而言，通过代购，在家门口就(jiù)能(néng)买到仓储式会员超市的“网红产品”，无疑是更多的选择机会和更优惠价格的最优解。许多个人看到胖东来代购的商机，纷纷加入代购行列(hángliè)，他们通过社交媒体(méitǐ)、电商平台等渠道发布代购信息，吸引消费者下单。

青岛胖东来代购从业者的(de)多元运营模式

信网调查发现，多个社交媒体平台上活跃着不少青岛胖东来代购从业者(zhě)，其收入水平主要受代购规模、采购(cǎigòu)频次及营销策略影响。以今年年初(jīnniánniánchū)入行的线上代购者李先生为例，他已构建(gòujiàn)起“线上预售+自驾(zìjià)采购+线下自提(zìtí)”的完整销售流程：通过微信群和微信小程序积累客源，顾客线上下单后，他每月自驾往返河南许昌2至3次采购商品，运回青岛指定地点后由消费者自行领取。

“青岛到许昌单程得开车8小时，往返油费与(yǔ)过路费合计约2000元。交通成本占比较高，但(dàn)预售模式几乎没有损耗，整体收益比普通打工更可观。”李先生向信网透露，胖(pàng)东来自营产品很受消费者青睐，尤其是果汁(guǒzhī)、烘焙点心、燕麦脆、精酿(jīngniàng)啤酒、牛肉条等(děng)产品，每个产品的采购数量有时高达上百件。针对保质期较短的单品，其采用“小程序预售完再采购”的模式，通过“以销定采”避免库存损耗，既抓住了网红单品的流量(liúliàng)红利，又降低了临期风险。

在定价机制上，李先生(lǐxiānshēng)则采用(cǎiyòng)“基础售价(shòujià)+固定服务费(fúwùfèi)”的模式。“不(bù)管商品重量，单件都在原价的基础上加价3到5元。”李先生举例称(chēng)，售价12.5元一瓶的DL番茄汁，经代购后价格约15至17元，涨幅控制在20%至30%。尽管单品类利润微薄，但高频(gāopín)次采购与规模化运营形成了独特的盈利逻辑。目前(mùqián)其1500人的客户群中，每月通过1至2次采购可实现超1万元的收入。记者发现，在代购微信群里，代购者会不定时推送胖东来新品实拍与库存信息，这种“云逛街”式运营让消费者有了更多的选择。

另一位代购者王女士则将(jiāng)代购视为副业，她依托河南(hénán)新乡当地人脉协助采购，通过物流将商品集中(jízhōng)运回青岛，同时在社交媒体平台拓展客源。“每月基本能有1000到2000元的收入，就当赚(zhuàn)个(gè)零花钱。”王女士说道(shuōdào)。在青岛西海岸新区经营一家实体超市的张女士则在主业之余涉足胖(pàng)东来代购并利用直播、视频号等形式进行宣传，她的采购清单涵盖多种胖东来商品，张女士介绍：“果汁、牛肉条(tiáo)、燕麦脆、大米、花生油、洗衣液都供不应求，货到后顾客可到店自取，也可选择快递(kuàidì)配送。”凭借超市经营的便利，她将代购商品与主业销售结合，既满足了周边居民需求，也为自己增加了额外收入。

胖东来出台(chūtái)关于代购行为的管控措施

不过，不少顾客在社交平台(píngtái)反映，胖(pàng)东来代购(dàigòu)领域存在一些投机分子——他们(men)不满足于“零敲碎打”的赚钱模式，在积累一定(yídìng)粉丝量后(hòu)，许多打着“胖东来代购” 旗号的商家会借机售卖其他渠道的商品或临期商品。网友(wǎngyǒu)表示，由于这些私人代购渠道缺乏规范管理，商品质量与溯源问题也成为了潜在隐患。蜂拥而至的代购们给购物环境带来了不小的影响。大量“代购”和“黄牛”对胖东来热销商品和预约(yùyuē)号码加价转售等现象，也产生了“同品不同价”“无证经营”“超范围经营”等扰乱市场秩序的行为。

2024年11月14日，许昌市胖东来商贸集团微信公众号发布公告称，由于代购行为(xíngwéi)严重影响商场经营安全及秩序，自即日起将实施代购行为管控措施。在会员卡方面，会员需用实名信息完善(wánshàn)个人资料(gèrénzīliào)，未完善实名身份(shēnfèn)信息的将影响会员卡使用服务(fúwù)；会员卡实行动态码结账。同时，在许昌及新乡地区超市、烟酒(yānjiǔ)柜购买(gòumǎi)商品结账时，需出示电子会员卡动态二维码进行支付，禁止使用截屏及远程投屏；胖东来通过后台系统异常数据评估，对代购行为进行账号锁定、控制。

许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品(shāngpǐn)实行(shíxíng)商品限量，对个别商品调整限购(xiàngòu)周期，每个会员每周限购一次，以门店公示限购商品信息为准。出现私自占用(zhànyòng)超出限购数量的商品、重复排队购买(gòumǎi)限购商品为代购提供便利；在未结账(jiézhàng)的情况下，侵占商品进行现场牟利；或是购买商品后，在商场内或外围加价转售、煽动、哄抢商品，扰乱正常经营秩序；同一人反复多次购买限购商品结账；私自利用他人会员卡(huìyuánkǎ)结账；为代购提供会员卡动态二维码(èrwéimǎ)(èrwéimǎ)、截屏、远程投屏会员卡动态二维码支付等行为，胖东来将解除其会员资格，其将不再享受胖东来会员权益。

并且店内(diànnèi)及店(jídiàn)外会安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等扰乱经营秩序的行为，第一时间制止，如不听(tīng)劝阻的立即反馈行政执法部门，依法处理(yīfǎchǔlǐ)，商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离(quànlí)，顾客发现代购行为的，可现场向工作人员反馈。

随着胖东来代购业务(yèwù)的规模化发展，其衍生的合规性问题已引发行业关注。目前品牌方已通过会员实名管理、限购政策及现场管控等措施遏制无序代购，但(dàn)私人代购渠道的质量溯源(sùyuán)与规范运营(yùnyíng)仍需社会多方协同监管。网友建议，选择(xuǎnzé)代购服务时需留意商品来源与资质，避免因渠道不规范导致权益受损。（郭慧敏）

胖东来线上代购(dàigòu)小程序(来源：代购者) 胖东来关于(guānyú)代购行为管控措施(来源：网络)